Création de marque : les choses à savoir avant de se lancer
À première vue, il peut être intimidant de créer sa marque. Il est légitime de se poser tout un tas de questions, comme par exemple “Comment réussir à construire ma marque ?”, “Quelles sont les valeurs associées à ma marque ?” ou encore “Est-ce que ma marque résonnera avec mon public cible ?”.
Ce passage est inévitable et toutes ces questions surgiront lorsque vous serez prêt à créer votre marque.
Que vous ayez pour le moment une simple idée d’entreprise ou une marque déjà existante que vous souhaitez davantage promouvoir, La Marketerie, agence de communication globale, vous explique ce que tout entrepreneur doit savoir et vous fait profiter de son expertise pour vous aider à créer votre marque sur Thonon et alentours.
La définition d’une marque
Une marque, ce n’est pas juste un nom et un logo que vos clients vont reconnaître en un clin d’œil et qui vous permet de vous démarquer de vos concurrents.
Quand on y réfléchit bien, la création d’une marque est en réalité tout ce qu’il y a de plus naturel. La preuve en est que nous sommes notre propre marque ! Chacun de nous possède un nom, un physique unique, un style de communication et de mouvement qui nous caractérisent.
De la même manière, chaque entreprise a un nom, des produits, des logos. Elles possèdent également une réputation les définissant et forgeant la manière dont leurs clients les perçoivent. Elles communiquent via des couleurs, des polices de caractère et une terminologie ciblées.
Pour créer votre marque, commencez par créer une image cohérente tout en conservant ce fil rouge à mesure que votre image de marque sera associée à chaque aspect de votre entreprise.
Néanmoins, il est indispensable de commencer par définir la notion de cohérence selon les émotions que vous souhaitez transmettre et le design de votre marque.
Comment créer votre marque
On peut diviser le processus de création de marque en 7 étapes principales :
- Etude du marché cible et de la concurrence
- Définition de la personnalité et de la vision de votre marque
- Choix d’un nom de marque
- Choix d’un slogan
- Conception d’un logo
- Définition du design de votre marque
- Association de votre image de marque aux aspects de votre entreprise tout en la faisant évoluer de manière cohérente durant le développement de votre activité
Il est probable que vous deviez effectuer des ajustements à vos décisions plus tard, d’où l’importance de prendre en compte ces différents aspects lors de la définition de votre image de marque.
La Marketerie, agence de communication globale à Thonon et Evian, vous explique en détail chaque étape afin de vous guider dans la création de votre marque.
Identifiez votre cible
Avant une quelconque prise de décision à propos de la création de votre marque, il est vivement conseillé d’étudier le marché, en vous demandant qui sont vos potentiels clients et vos concurrents.
Pour cela, vous pouvez rechercher sur Google votre catégorie de produits ou de services pour analyser vos concurrents directs et indirects, consulter des forums pertinents en prêtant attention aux commentaires des membres, ou encore analyser les réseaux sociaux suivis et appréciés par votre public cible.
Pendant le déroulement de votre recherche, tentez de répondre à ces questions par écrit :
- Qui sont les potentiels clients qui sont les plus réceptifs ?
- Qui sont vos principaux concurrents ?
- Comment s’expriment vos clients sur les sujets qui les intéressent ?
Mettre ces points au clair vous permet de définir un plan d’action efficace et d’optimiser votre positionnement.
Mise en place de la personnalité de votre marque
Il faudra vous y faire, votre image de marque ne touchera pas tout le monde. Il est nécessaire de définir avec exactitude la vision de votre marque tout en vous appuyant dessus pour définir ses composants.
Voici les questions à vous poser afin de réfléchir à la couleur et au ton que vous souhaitez donner à votre image de marque :
- Quelle est votre formule de positionnement ?
- Quels mots allez-vous associer à votre marque ?
- Quels concepts vont décrire votre marque ?
En répondant à ces questions, vous aurez une idée globale et saurez où vous diriger pour mettre en place la personnalité de votre marque.
Le choix du nom de votre marque
Selon l’entreprise que vous souhaitez créer, le nom de votre marque aura plus ou moins d’impact auprès de votre public.
Comme indiqué auparavant, une marque, c’est bien plus qu’un nom. Ce sont sa personnalité, ses valeurs et sa réputation qui vous apporteront une véritable valeur sur le marché.
L’idéal est d’opter pour un nom de marque se démarquant de vos concurrents et qui est difficile à imiter.
Plusieurs approches sont possibles pour constituer le nom de votre marque, comme par exemple l’invention d’un mot, l’utilisation d’un mot suggestif, une métaphore ou encore la combinaison de deux mots (ex. : Facebook = Face + Book).
Votre nom de marque impactera aussi l’URL de votre site, il faut vous assurer de vérifier de la disponibilité du nom de domaine avant de le choisir.
Le choix de la couleur et de la police de votre marque
Après validation de votre nom, focalisez-vous sur le design de votre marque, notamment les couleurs et la typographie. Cela vous servira au moment de créer votre site web.
Pour cela, il faut passer par ces étapes :
- Le choix des couleurs
- Le choix de la police d’écriture
Vous avez besoin d’aide ? La Marketerie est là pour vous aider à concevoir et à réfléchir au design.
Un slogan qui parle
Un bon slogan se doit d’être accrocheur et reconnaissable entre mille. C’est un atout indispensable lors de la création de votre marque.
Tout en étant impactant, votre slogan peut malgré tout changer à mesure que votre marketing évolue.
Vous pouvez créer une métaphore, formuler une expression qui rime ou encore décrire littéralement votre activité.
La création de votre logo
Le logo est l’élément principal qui vient en tête lors de la création d’une marque. La raison ? Il reflète l’image de votre entreprise et sera affiché partout où votre marque est présente.
Il doit être unique, reconnaissable et doit apparaître là où vous vous trouvez. Site web, réseaux sociaux, fenêtres de navigateur…
Votre logo peut prendre plusieurs formes :
- Abstrait
- Mascotte
- Emblème
- Acronyme
- Icône
- Mot entier
- Combinaison de style
Peu importe le style de logo que vous choisissez, créez-en un qui vous ressemble et qui vous rend unique aux yeux de votre public.
Une stratégie de marque à appliquer à l’ensemble de votre entreprise
Il est important de conserver un fil rouge le long de votre stratégie de marque et de l’appliquer à toutes vos actions d’entreprise pour maintenir une histoire de marque cohérente. Elle est le témoin de votre entreprise et de ce qu’elle représente.
Pour cela, posez-vous quelques questions :
- Qu’est-ce qui m’a poussé à créer mon entreprise ?
- Pourquoi existe-t-elle ?
- Quelle est sa contribution à notre monde ?
- Quelle histoire le client doit-il connaître ?
Une fois de plus, c’est en apportant la réponse à ces questions que vous pourrez construire et créer une marque durable et mémorable aux yeux de beaucoup de monde.
La Marketerie vous accompagne et vous aide à la création de votre marque
Créer une marque est une étape importante dans l’histoire d’une entreprise. C’est elle qui va vous différencier de vos concurrents et vous permettre de vous faire une place sur le marché.
Pour cela, La Marketerie, agence de communication globale sur Thonon et Evian, vous accompagne lors de la création de votre marque.
De l’identification de votre cible au choix de la couleur et de la typographie, en passant par la création de votre logo, rien ne nous échappe et nous vous accompagnons dans chaque étape de votre projet.
Profitez de notre expertise dans le domaine. Contactez-nous dès maintenant !